湖南浏阳河酒将更换广告形式

2020-02-03 03:56 来源:未知

  以扮演而出名的我国一级演员王霙大概没想到,签约拥有中国驰名商标的浏阳河酒业公司,当上浏阳河酒的品牌形象代言人后,由于其太像而引发一片争论。不过,就在一片“声讨”声中,记者发现昨日户外广告画面中的王霙已悄然脱去长衫换上西装。

  

  1 扮演者代言浏阳河酒

  

  本月初起,从黄花国际机场坐车走机场高速赶往长沙市区的乘客,一出收费站,便会被一幅巨型户外广告吸引:广告画面上有一个身着长衫的人看上去极像……这是浏阳河酒的宣传广告。画面上的这个中年人,是中国国家话剧院一级演员王霙。出生于西子湖畔的王霙长相酷似,曾在《开天劈地》、《在1925》、《秋收起义》、《杨开慧》、《去安源》、《日出东方》、《历史的选择》、《肖劲光大将》、《张学良》、《陈赓大将》等30多部影视作品中饰演,他本人也把演好当作自己毕生的事业,总是“用心去塑造主席的形象”。

据悉,王霙是今年5月9日才正式签约代言浏阳河酒全线产品的。自此以后,王霙身着长衫的广告便频频出现在各大媒体以及包括黄花机场收费站这样的户外广告中。

  

  2 酷似主席“卖酒”引发争论

  

  王霙“卖酒”的形象频频露脸,在网上引发了一场大争论,焦点便是王霙能否利用自己的特殊长相做广告,而且观点针锋相对。

  

  反对者认为,这很容易让人想起毛主席。6月13日,湖南一网友发帖子炮轰商家,他认为:“靠伟人打擦边球,简直就是胡闹!而且,这个擦边球也委实打得牵强了点,刻意将特型演员打造得和伟人相仿,事实上就是一种涉嫌变相利用国家领导人形象进行促销宣传的行为。”帖子发出后很快成为网友关注的焦点话题,网友纷纷回帖称“拿伟人开涮成何体统”、“太离谱了”。

  

  但也有网友回帖表示法律并未禁止特型演员做广告,认为这只是营销手段。如有网友举例称:“唐国强在《长征》中也扮演过,他打的广告不少吧!扮演过周恩来的王铁成打的广告也曾见到。这个王某只是相貌酷似毛主席的演员,打广告有什么稀奇?所以,这并未犯有什么过错。”

  

  3 相关部门连续发文

  

  网上争论出现后,记者第一时间采访长沙市工商局商标处相关负责人,当时这位负责人坦言因“问题太敏感”而拒绝了记者的采访,但表示他们已向上级相关部门请示,不久将会有结果出来。

  

  果不其然,不久,浏阳河酒业接到了工商部门要求停播该广告的通知。6月22日,国家工商总局更是印发了《关于禁止利用党和国家领导人的形象做商业促销宣传的通知》,明确要求禁止在商品及其包装物上使用和出现党和国家领导人(包括已离职或已故党和国家领导人)的形象、题词,以及任何涉及党和国家领导人名义的表现形式;禁止企业利用党和国家领导人的名义和形象进行任何形式的商业宣传促销活动,不得使用党和国家领导人(包括已离职或已故党和国家领导人)的形象、题词,或利用特型演员以领导人形象推销产品或者服务。

  

  据悉,早在去年9月7日国家工商总局就曾下发《关于对广告中使用党和国家领导人名义的违法行为进行检查的通知》,其中明确规定:各类商场、专卖店、特许经营店、餐饮店及其他销售点均不得摆放领导同志题词、照片,也不得用党和国家领导人名义进行广告宣传。要求各地工商部门立即组织对广告中使用党和国家领导人名义的违法行为进行检查。短短10个月,国家工商总局两次下发通知,均把“特型演员以其领导人形象推销产品或者服务”列为禁止的范围。

  

  4 广告中主人公已换上西装

  

  网上的争论引起了浏阳河酒业公司的高度重视。在昨日首次就这个问题接受记者采访时,公司广告中心副总经理李昆谈到了请王霙当形象代言人的本意。他说,作为扮演的特型演员,王霙的成绩和形象有目共睹,更重要的是他与品牌“一首名歌、一条名河、一代伟人”的文化底蕴高度契合。李昆同时透露,在获悉网上的争论后,公司高层非常重视,目前正在更换广告形式,在新广告画面中,王霙将穿西装。

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