泸州老窖半年报点评:中高端产品拉动明显

2020-02-04 07:43 来源:未知

  泸州老窖8月28日晚间发布2019年上半年业绩公告,公告数据显示,上半年企业实现营业收入80.13亿元,同比增长24.81%;实现归属于上市公司股东的净利润27.50亿元,同比增长39.80%。

  

  

   半年营收便已超过80亿元,在业内人士看来,与泸州老窖频繁在包括国窖1573在内的中高端产品进行营销推广密不可分。从销售数据上看,中高端酒类也确实成为了拉动上半年泸州老窖业绩增长的主要动力。具体来看,上半年泸州老窖高档酒类实现销售收入43.13亿元,较上年同期增长30.47%,毛利率达到91.61%;毛利率较上年同期增长0.53%;中档酒类上半年实现销售收入22.24亿元,较上年同期增长35.14%,毛利率达82.57%,较上年同期增长5.03%;而低档酒类的销售增长情况则不如中高端酒类的表现优秀。实现销售收入13.85亿元,较上年同期增长0.68%。不过低端酒的毛利率也同样出现了上升,达到了38.85%,较上年同期增长6.58%。这一系列数据意味着,泸州老窖不断进行的产品结构优化措施,所希望的效果已经初现端倪。

  

   中高端产品在拉动企业业绩增长的同时,也成为了企业品牌力与影响力的最直接体现。泸州老窖的相关资源也多向以国窖1573为代表的中高端系列产品进行倾斜。在成本增长速度较去年同期略微持平的同时,用于营销的费用却大量增长。泸州老窖上半年销售费用15.38亿,同比增加29.13%,这一数据与营收增速相平衡,被业界认为,企业的推广投入已得到了比较积极的市场反馈。

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