茅台密集掀起商标战加紧布局白酒市场

2020-02-05 04:32 来源:未知

  

“国酒”商标之争尚未落定,茅台又与多家酒企掀起商标战。与此同时,茅台向国家商标局重新申请“赖茅”商标的使用权已获得同意。业内人士分析,茅台在短时间内就商标问题频频出手,或为布局白酒市场,完成“十二五”业绩目标。
起诉多家酒企商标侵权
据媒体报道,茅台与茅台镇另一家酒企贵州荣和烧坊酒业有限公司的商标诉讼案将于11月9日于北京丰台区法院开庭,除此之外,茅台还将温州10家商户告上法庭。
据了解,案件起因于2011年5月份,北京市西客站公安段与贵州茅台集团打假办一同查扣了一批贵州荣和烧坊的产品,茅台集团认为荣和烧坊瓶身的“MAOTAI”涉嫌侵害自身的商标专用权,因此将对方诉至法院。
茅台酒厂知识产权保护处处长杨凤祥确认起诉了一些涉嫌侵犯茅台商标权的酒企,“不过茅台不会仅因包装上的标注里含有MAOTAI就起诉其他酒企业,而是这些酒企有切实的商标侵权行为”。
“茅台起诉荣和烧坊侵权是为了保护自己的经济利益和品牌,是应该并且是必须要进行的。”中投顾问食品行业研究员向健军告诉本报记者。
他说,这对白酒业起到了警示作用。由于茅台集团在业内享有声誉,加上我国商标管理不严格,致使借助茅台的相似商标进行生产、销售白酒的企业很多,此次茅台起诉荣和烧坊侵权,可以对其他企业起到警示作用,进而可以净化茅台的商标环境。
除此之外,贵州茅台因温州本地10家商户在门店装潢上使用“贵州茅台集团”六个字,认为其构成商标权侵权,将其告上法庭,并索赔共计160万元。目前6家商户已与茅台公司达成和解协议,另外4户的案件仍处于审理过程中。
一位业内人士告诉本报记者,“目前的白酒假酒市场乱象亟待整顿,多起商标侵权起诉说明茅台的维权意识在不断增强。”
不过,值得注意的是,这些使用“贵州茅台”门面的商户和茅台镇商标的企业在市场上存在时间已经很久,茅台选择现在“围剿”涉嫌侵权酒企事出有因。
向健军说:“茅台频繁进行商标保护可以防止企业核心资产的流失,一方面可以打击市场上的假冒产品,增加自身产品的交易机会,进而拉升销售额;另一方面可以减少市场上的假冒商标数量,利于企业的品牌保护和管理。”
白酒营销专家杨承平认为,从短期来看,各酒企争相做“名牌”,但“名牌”不等于“品牌”;从长远来看,“品牌”才是企业立足市场的关键所在。
再次申请“赖茅”商标
“茅台之所以重新申请赖茅商标,是由于赖茅商标流落在外,当前市场上有上百家赖茅酒企,造成了赖茅商标的混乱使用,而由于商标有一定的相似性,会对茅台的业绩和品牌有一定的影响。”向健军表示。
据悉,茅台集团向国家商标局申请“赖茅”商标的使用权已获得同意,这意味着一旦最终裁定后,茅台镇100多家酒企不能再使用“赖茅”商标。
其实,茅台曾经申请过“赖茅”商标,由于在商标使用期限过后未再续,有酒企即以茅台连续3年未使用“赖茅”商标为由,向国家商标总局申请撤销茅台集团的“赖茅”商标。因此,2005年,茅台集团注册的“赖茅”商标被依法撤销。
上述业内人士告诉本报记者,近年来,由于各种“赖茅”酒不断涌现,正在逐步蚕食着茅台酒的市场份额。茅台若重获“赖茅”商标使用权,这是对众多中小企业的一记重击,将会使诸多中小企业无处安身,触动茅台镇上百家“赖茅”酒厂的利益。
据了解,目前茅台镇至少有500余家酒厂,这一数据尚不包括家庭作坊。而茅台镇所在的仁怀市(县级市)酒厂更是多达上千家。在这成百上千的酒厂中,一些酒厂与“茅台酒”有着历史渊源。
著名白酒专家铁犁认为,在茅台所在的茅台镇,小作坊傍茅台的现象屡见不鲜。此外,“赖茅”商标没有明确的归属,茅台镇上百家“赖茅”酒企因此形成恶性竞争。茅台重获“赖茅”商标后,对茅台镇的市场环境也会起到净化作用。
“申请赖茅商标对茅台有两点意义:一是赖茅商标具有一定的品牌知名度,可以为茅台集团增加新的利润增长点;二是重新获得赖茅商标将有助于企业的品牌保护和管理。”向健军说。
商标战背后的利益纠葛
“茅台抢的不是商标而是市场。”上述业内人士告诉本报记者。
根据贵州茅台集团2012年社会责任报告及“十二五”规划,集团2012年计划实现销售收入(含税)350亿元,2013年500亿元,2015年800亿元,同时,2012年力争实现茅台酒产量3.3万吨,其他系列酒产量4.18万吨,到2015年,实现茅台酒产量4.5万吨以上,其他系列酒产量6万吨以上。
据此,有市场人士分析,由于“十二五”业绩目标导致贵州茅台背负较大经营压力,逼迫其战略转型,而突破品牌、形成品牌垄断、控制茅台镇的资源便是其手段之一。
“商标是企业的灵魂,是企业重要的无形资产,它是企业形象和信誉的集中体现,同时也是企业间竞争的有利武器。”向健军说。
他认为,茅台针对商标问题密集出招,主要是为了保护企业品牌、强化品牌管理。由于茅台集团的品牌影响力很大,一些白酒企业借助类似茅台的商标谋取不法利益,对茅台的品牌有一定的损害性,茅台集团需要进行商标维权。
“商标战的背后是经济利益的纠葛,因为茅台作为白酒行业的龙头企业,商标中的任何一个字都代表企业产品的品质和文化,其余白酒生产商通过注册类似商标可以迷惑消费者进而谋取不法利益。”上述业内人士说。
来源:华夏酒报

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